Los Canastos Nielsen continúan mostrando desaceleración en crecimiento tanto en volumen como en valor. De hecho, en el último año móvil (septiembre, 2014), el volumen se contrae (-0.3%) vs. el año anterior, el valor desacelera su crecimiento a 5.0% y la variación en precio sigue incrementándose desde inicios de año alcanzando +5.3%.
Los Canastos más afectados son los que muestran un crecimiento significativo en su precio promedio como: Golosinas que decrece -3.4% en volumen, mientras que en precio incrementó un +11.2%, o Bebidas No Alcohólicas con una contracción en volumen de -1.2% y un aumento de precio de +8.9%.
Edgar Villa, Director de Cuenta de Nielsen México ,menciona, “si bien los indicadores económicos del país no muestran una ecuación donde el resultado sea una recesión, el consumidor está en un modo de crisis, ya que actúa como tal, buscando opciones de precios bajos, reducción en el precio publicado, promo-packs, probando canales emergentes y por ende, disminuyendo la lealtad a sus canales de compra tradicionales”.
Los Canastos como Licores, Higiene y Belleza y Automedicación, que presentan crecimiento en volumen , lo hacen a costa de mantener precios, ya que no reflejan los niveles de inflación anual publicados por Banxico de +4.2%.
La resultante es que los fabricantes deben saber jugar con categorías en donde el Value Mix baja y las acciones en el mercado deben ser muy específicas, “hoy día no se puede hacer un incremento de precio a todo un portafolio de manera orgánica. El manejo de precios se vuelve esencial en todo el portafolio, encontrando los puntos de precio acorde a las necesidades del consumidor y analizando puntualmente las elasticidades de los productos”, comenta Edgar Villa.
Canasto de alimentos.
Canasto de uso doméstico.
Canasto de bebidas.
Araceli Sánchez Ugarte
Mkt & Communications Executive
Mexico & CAM
Nielsen
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