BrandPOS, una solución TPV para la gestión de tiendas, de la mano de Stratesys, acaba de lanzar hace unas semanas su nueva web, apostando por el contenido de calidad y el Inbound Marketing, y con el objetivo no sólo de presentar un software de gestión comercial, sino también de ofrecer información de calidad sobre la actualidad del sector Retail. Esto ayuda a PYMEs y Grandes Empresas a tomar decisiones y a elaborar una estrategia para su red de tiendas.
Una de sus primeras publicaciones habla sobre la diferencia entre dos comportamientos de compra, el Showrooming y los Consumidores ROPO. ¿Con qué comportamiento te identificas más? ¿Te comportas de manera diferente según el producto?
BrandPOS nos dice que “los consumidores ROPO (es decir, Research Online Purchase Offline) son aquellos que buscan y comparan el producto que les interesa por Internet, pero prefieren realizar la compra definitiva en el punto de venta físico. En cambio el Showrooming, es el comportamiento contrario, es decir, ir al punto de venta para analizar el producto físicamente, pero comprarlo a través de Internet tras comparar diferentes tiendas online”
Y es que, en España, el cierre de la venta offline sigue estando en cabeza, por lo que no todas las estrategias online deben estar orientadas a la consecución de la compra en el mismo canal, sino que hay que considerar también la movilización de los que prefieren buscar online hacia el punto de venta. Por lo tanto, la hora de elaborar una estrategia, el canal online y el offline no deben considerarse como mundos separados, sino que hay que buscar la movilidad de uno hacia otro y su retroalimentación. Debemos considerarlos como mundos complementarios y no contrapuestos.
Otros contenidos también publicados en la web son:
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“Los aspectos del marketing que más me apasionan son el marketing experiencial, el Inbound marketing, SEO y Social Media”
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Beatriz Fernández Alonso
