El #BuenFin 2022: sigue siendo el fin de semana más esperado por los mexicanos

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A pocos días de que comience el Buen Fin 2022 (que esta vez tendrá una duración de cuatro días) los mexicanos ya tienen planeado que van a comprar. De acuerdo con el último análisis de Kantar, agencia líder en investigación de mercados, 9 de cada 10 mexicanos planea comprar algún producto en esta edición del Buen Fin.

¿Qué planean comprar los mexicanos durante el fin de semana de descuentos o ofertas? En esta ocasión, el ranking de las categorías tiene ligeros cambios respecto al año anterior. Las categorías de mayor consumo son ahora: ropa/zapatos, hogar e indulgencias que presentan una mayor preferencia entre los consumidores.

En esta doceava edición, una categoría que se destaca del resto con un crecimiento de +7 puntos, es ropa y calzado, el 94% prevé adquirir alguna pieza en estas categorías. En segunda posición se encuentran los artículos de cómputo o electrónica, y aunque esta categoría ha estado en todas las ediciones en el top histórico, en esta ocasión bajo -7 puntos vs el 2021, ahora sólo el 88% tiene la intención de compra en este rubro.

Para el 67% de los mexicanos, el evento promocional es una muy buena oportunidad de comprar algún producto de línea blanca o mueble para el hogar, esta categoría tuvo un incremento de +10 puntos vs el año anterior.

Hay segmentos que continúan creciendo y los consumidores van a aprovechar sus descuentos en este esperado fin de semana. En cuarto lugar, tenemos a la categoría de cosméticos y perfumería; la cual muestra un incremento del 9% vs el año anterior, se espera que el 40% de los consumidores comprarán algún producto. Mientras que en quinta posición está juguetes, el 26% aprovechará las ofertas y se anticipará en la compra de estos para hacer felices a los pequeños reyes del hogar; obteniendo así un aumento de +5 puntos vs el año 2021.

Otra categoría que sigue presente es despensa que tuvo un crecimiento del 4%, siendo así que el 25% de los mexicanos planea surtir la misma. Mientras que el interés por comprar un videojuego bajo 5 puntos vs el 2021, solo el 21% piensa adquirir uno.

En menor medida, pero no por eso fuera del radar de los mexicanos esta joyería y relojes, el 19% pondrá atención en sus rebajas; mientras que el 12% aseguró que comprará alguna botella (vinos y licores), otro 10% cazará los descuentos en la categoría de deportes y un 11% lo hará en infantil.

¿Dónde comprarán los mexicanos?  Amazon, sigue liderando como tienda predilecta online para comprar algún artículo de cómputo o electrónica (65%), seguida de Mercado Libre (43%); mientras que Liverpool destaca con un 24% en las categorías de vestido y calzado, así como muebles con un 29%, y Shein continua por segundo año en la preferencia de los mexicanos y mantiene la relevancia para las categorías de vestido y calzado como lugar de compra con el 28%.

En tanto que, en el canal físico, los mexicanos mencionaron como primera opción a Walmart (aunque por tercer año no participe en el Buen Fin) para adquirir artículos línea blanca y/o muebles (27%), en segunda posición se encuentra Coppel el cual no solo destaca en la categoría de muebles con un 72% sino también en ropa y calzado con un 71%. Mientras que Liverpool se posiciona en el tercer lugar para ir de compras en el buen fin y los mexicanos irán a buscar ropa y calzado (45%) así como cosméticos y perfumería (44%).

Y, por último, el 24% de los mexicanos van a buscar las mejores ofertas en línea blanca y muebles en Bodega Aurrera.

Si bien el canal digital tomó gran relevancia durante el confinamiento, en esta edición del Buen Fin, los mexicanos prefieren salir de sus casas para hacer las compras (60%) y solo 4 de cada 10 comprarán vía online.

En cuanto al método de pago, aunque el contexto económico actual no es el escenario ideal para generar deudas, el 72% pagará con su tarjeta de crédito, teniendo un crecimiento del 6% vs el 2021, el 42% lo hará con débito y solo el 39% pagará en efectivo

“De los mexicanos que sí planean gastar en el Buen Fin, el promedio de desembolso máximo en ambos canales de compra será de $5,400 pesos vs $9,000 pesos del año anterior.

Otro hallazgo interesante tiene que ver con la categoría de viajes, que se verá beneficiada debido a que el 42% considera a Aeroméxico como la alternativa principal para programar su viaje, seguido de Trivago y Best Day, ambos con el 39% y el promedio de gasto será entre $2,600 y $11,000 pesos.” comenta Marion Tangassi VP Business Development, Insights Division, Kantar México.

A diferencia de ediciones anteriores, este año las redes sociales continúan teniendo relevancia, pero al comprar más en el canal físico, los mexicanos se informarán directamente en el punto de venta para enterarse de las promociones del Buen Fin.

Marion, comenta que “en el análisis que hicimos del Buen Fin 2022, vemos un crecimiento del 11% vs 2021 para buscar la información en el punto de venta y el 62% planea ir directo a la tienda para conocer las promociones. El 71% estará al pendiente de los grupos y páginas de las marcas en Facebook e Instagram. En tanto, el 68% se informará a través de la televisión para conocer las promociones. Sabemos que las mensualidades sin intereses y los descuentos de precio directo son las ofertas más importantes para los mexicanos, quienes en el contexto actual buscan y agradecen beneficios tangibles, que contribuyan a la economía familiar”.

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