Estrategia de venta de Adidas para Eurocopa 2016 #Branding

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Adidas, Nike Inc. y Puma SE dependerán más de los individuos para vender botines y camisetas durante la Eurocopa de 2016, el torneo de un mes de duración y principal evento del año para los proveedores de indumentaria deportiva más grandes del mundo, que empieza el viernes. Adidas, que tiene aproximadamente la misma participación de mercado que Nike en el mercado global de indumentaria futbolística, de US$5.000 millones, apostará a la capacidad de los mejores jugadores para llegar directamente a los fans y transferirá una mayor parte de su presupuesto anual de marketing, de US$2.700 millones, hacia ellos, en comparación a los grandes auspicios de equipos que definieron su pasado.

Nueve días antes del comienzo , cinco estrellas de la poderosa selección alemana aceptaron una entrega dramática. Paracaidistas acrobáticos bajaron hasta su campo de entrenamiento con los botines de Adidas AG que usarían Mesut Özil, Thomas Müller, Mats Hummels, Manuel Neuer y Bastian Schweinsteiger en los partidos en Francia.

“Cuando queremos hablarle al chico de 17 y 18 años, este sigue un club, pero no necesariamente se identifica con la marca que lo patrocina”, dijo Markus Baumann, gerente general de fútbol global de Adidas. “A ellos los inspiran el jugador individual y su pavoneo. Eso es exactamente lo que los motiva a juntarse a jugar con sus amigos… y a comprar botines nuevos en cierto momento”.

 

CAMPAÑAS EN INSTAGRAM Y TWITTER

Parte del motivo es el ascenso de las redes sociales: hacer que los ídolos del fútbol recomienden los botines de una marca directamente en Twitter e Instagram puede garantizar que sus inversiones en marketing rindan más que los auspicios de equipos cada vez más caros, que pueden superar los US$1.000 millones. Las campañas armadas en torno a estrellas individuales también pueden permitirles a las marcas transmitir su mensaje a los niños de forma más controlada que las asociaciones de décadas de duración con clubes, en una época en la que los rápidos cambios de gustos implican que los niños quieren colores y diseños nuevos cada dos meses.

Los patrocinios de equipos aumentan el conocimiento de la marca, mientras que los acuerdos con jugadores son mejores para vender calzado. En un evento que tendrá lugar el 16 de junio en París, Adidas dará un pronóstico de ventas de botines e indumentaria de fútbol en comparación a los 2.200 millones de euros (US$2.400 millones) que vendió el año pasado.

Fuente:http://elcomercio.pe/economia/mundo/eurocopa-2016-esta-estrategia-venta-adidas-noticia-1907927

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