La evolución de la #publicidad en Connected TV

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Los servicios de streaming “Over The Top” (OTT) han atraído más consumidores que nunca, quienes buscan entretenimiento bajo demanda en un mundo socialmente distante.

De acuerdo con el Mobile Streaming Report 2021 realizado por Adjust, menciona que el número de consumidores se ha cuadruplicado, además de un cambio radical en los patrones de consumo de streaming OTT en las diferentes regiones y entre las diferentes generaciones de todo el mundo. Esta dinámica requiere una nueva mentalidad, y otro tipo de datos, para aprovechar la oportunidad y medir los resultados.

Al entender las maneras y los momentos en que las personas consumen el contenido por streaming, así como, cuáles son los canales que generan el mayor valor y ofrecen el mayor impacto de marketing, existe un enorme potencial para construir una gran base de usuarios con un alto valor del ciclo de vida (LTV).

3 datos sobre el streaming de los consumidores

1.     La mayoría de las personas consumen contenido por streaming en dispositivos móviles al menos una vez al día. De acuerdo con el reporte de Magnite “CTV in Latam: The Future Forward”, el consumo de contenido por streaming se ha convertido en un hábito diario para las personas de todo el mundo. Particularmente en los mercados más grandes en América Latina, México lidera la métrica con más de 92% de encuestados que dijeron consumir streaming TV cada semana, seguido por Brasil con 91% y Argentina con el 81%.

2.     Los usuarios están dispuestos a pagar por ver streaming. Los servicios de streaming han demostrado que las personas están dispuestas a pagar por el contenido. En nuestro país, de acuerdo con la consultora Dataxis, la base de suscriptores de este tipo de servicios entre 2019 y 2020 tuvo un incremento de 9 a 15 millones de usuarios, es decir, un 66%. El gasto promedio en México en servicios de streaming al mes es de $363 pesos aunque los encuestados dijeron que están dispuestos a pagar hasta $533 pesos.

3.     La manera en que vemos televisión está cambiando. s de tres cuartas partes (76%) de las personas encuestadas utilizan sus teléfonos móviles mientras ven televisión. Esto genera un impacto potencial enorme para las marcas, quienes pueden utilizar sus datos para crear una experiencia totalmente nueva e interactiva entre dos dispositivos.

La evolución del marketing para los dispositivos de CTV

En muchos sentidos, los dispositivos de CTV les ofrecen a las marcas lo mejor de dos mundos: la oportunidad para asociarse con el contenido de alta calidad relacionado con la televisión y la rendición de cuentas con los resultados medibles de la web.

Este avance importante les ayuda al área de marketing con recursos limitados, entender mejor el rendimiento de sus anuncios de TV y hacer los planes correspondientes para sus campañas.

Este es el mejor momento para que los profesionales del marketing orientados al rendimiento experimenten con diferentes maneras para crear nuevas experiencias, por ejemplo: las marcas pueden aprovechar esto al colocar un “call to action” en sus anuncios de televisión para que los usuarios descarguen una aplicación móvil mediante un código QR. Esto genera una experiencia fluida que no solo proporciona la conversación deseada, sino que también ofrece datos invaluables sobre el origen preciso del usuario y los sitios donde se puede encontrar más usuarios potenciales.

Otro claro ejemplo, son las empresas innovadoras, como el gigante chino Tencent, ellos ya están aprovechando la habilidad de los dispositivos CTV para crear experiencias localizadas al insertar anuncios de TV personalizados directamente en las películas sin interrumpir la experiencia.

 La tecnología ya existe y, al seguir los datos y liberar la creatividad, se descubre que prácticamente no existen los límites.

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