LGBT, importante nicho para el mercado automotriz #Marketing

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La sociedad LGBT (siglas para Lesbianas, Gays, Bisexuales y Transexuales) se ha convertido en un muy importante nicho de mercado, pues cada vez más adultos mexicanos se identifican bajo estas siglas, especialmente adultos jóvenes entre 18 y 49 años, que justamente es el rango de edad más productivo económicamente hablando. De acuerdo a estudios realizados por la Encuesta de Valores de la Juventud que realizó el Instituto de Ciencias Jurídicas de la UNAM junto con el Instituto Mexicano de la Juventud, se encontró que el 3.6% de los encuestados se identificó como parte de la sociedad LGBT; esta tendencia fue sólida en todos los estados de la república, por lo que se calcula que en México al menos existen 2 millones y medio de personas LGBT.

Este segmento de la población es, desde el punto de vista del marketing, muy importante para el desarrollo económico de las empresas, pues su poder adquisitivo es bastante alto. Según Experian, empresa estadounidense de investigación de mercados, sus ingresos combinados son hasta un 15.7% mayor que el ingreso combinado de una pareja heterosexual. A últimas fechas y gracias a las reformas legales del Distrito Federal, se han dado muchos matrimonios gays que caen en el estilo de vida de los DINKY (siglas en inglés para “Double Income No Kids”, traducido como doble ingreso sin niños). Toda esta situación crea un ambiente económico en los que las personas identificadas como LGBT tienen un ritmo de gastos per cápita mayor que otras personas.

El segmento de los LGBT, gracias a su poder económico y adquisitivo superior, es posiblemente el segmento que más gasta en la sociedad mexicana. Alimentos, moda, tecnología y estilo de vida son los mercados que recurrentemente reciben ingresos del sector LGBTy la industria automotriz es la excepción.

De acuerdo con el reporte LGBT de Experiane investigaciones del equipo de Carmudi, este target se enfoca mucho en el mercado automotriz, pues a diferencia de los Millenials y otros segmentos, los LGBT no posponen la compra de un medio de transporte gracias a su estilo de vida y su gran poder adquisitivo.

En cuanto al tipo de auto preferido por los LGBT existen dos vertientes; la primera se denomina como “Cul-de-sacs” y se refiere a los automovilistas que prefieren las prestaciones del motor y la comodidad interior por sobre todas las cosas, y por otro lado está la vertiente denominada “City Streets”, que es la más común de ambas, y que se refiere a conductores que prefieren que su auto sea una extensión de ellos mismos y una representación fiel de su personalidad única. Si quieres saber cuáles son los autos preferidos por la sociedad LGBT en México, entra a

http://www.carmudi.com.mx/journal/los-autos-preferidos-por-la-sociedad-lgbt/

Actualmente, las empresas automotrices diseñan publicidad específicamente para este nicho de mercado, y con la reciente aprobación del matrimonio gay en Estados Unidos, sólo se puede augurar un brillante futuro económico para cualquier empresa que logre dominar el mercado LGBT. Para conocer un par de ejemplos sobre esta publicidad, entra a

http://www.carmudi.com.mx/journal/los-autos-preferidos-por-la-sociedad-lgbt/

Contacto de prensa:

Montserrat Gutiérrez Camino

montserrat@carmudi.com.mx

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