Tips para los creativos #Publicidad

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En la industria de la publicidad los encargados de la creatividad son las personas más incomprendidas. Se les imponen infinitas condiciones en un brief en el que se ven reflejadas las demandas de un cliente que frecuentemente no conoce sus verdaderas necesidades.

Estas son las 4 cosas que son el pan nuestro de cada día de los creativos y que nadie cuenta:

1. Un buen brief es suficiente
Se tiende a pensar en muchas ocasiones que los trabajos más creativos y los más exitosos son los que provienen de un brief excelente. Sin embargo, la realidad es distinta y es que la mayoría de los buenos trabajos son fruto de briefs simplemente buenos y, algunos incluso carecen de uno.

2. Los buenos creativos se saltan las normas Las personas más valiosas de la industria marketera son aquellas más creativas. Viven al margen del resto, y soportan la presión de los brand managers que creen que se puede crear una idea original, diferente y que responda a las demandas del cliente (que no siempre coinciden con las verdaderas necesidades) a la velocidad de la luz.

3. A veces las agencias echan por tierra las ideas antes de mostrárselas al cliente A veces las agencias se asustan ante ciertas ideas creativas y quizá demasiado radicales. De hecho, son aquellos que gritan más alto “creatividad” los que la apoyan a medias o con condiciones. Además, las agencias cambian de opinión al igual que cualquier cliente y están influenciados por la política.

4. No necesita un cliente que pueda comprar un buen trabajo, sino uno que pueda venderlo No hay mayor mentira en la industria que la famosa frase “el buen trabajo se vende solo”. El buen trabajo se distingue por presentar una originalidad que deje sin aliento, por salir de lo convencional . Sin embargo en cuanto la idea sale de la agencia y pasa a manos del cliente puede sufrir modificaciones que acaban por matarla.

Fuente: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/4-cosas-los-marketeros-deben-aprender-la-escuela-la-vida/

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