- ¿Quién es Samia Okie?
Samia Okie es una mujer de negocios. Actualmente Brand Manager de marcas de destilados como Ojo de Tigre, Nixta Licor de Elote, Abasolo Whisky y Gin de Las Californias. Samia se ha desarrollado en diferentes rubros y campos de la comunicación teniendo como base una larga trayectoria educacional, con estudios robustos, dentro y fuera del país.
Samia siempre se ha destacado cuando de excelencia se trata. Estudió Bachelor Marketing en el Instituto Tecnológico de Monterrey, lo que la ha llevado a conseguir roles relevantes dentro de equipos que conforman a marcas reconocidas a nivel mundial. Estudió una concentración en Bachelor en Negocios Internacionales en Technology, Art and Sciences Koln, en Colonia, Alemania, graduándose de todas estas con grandes reconocimientos como Mejor Promedio de la Carrera, Excelencias académicas, entre otros.
2. ¿Nos puedes platicar más de Casa Lumbre?
Es un proyecto que crearon hace ya varios años, con Tequila Milagro. Lo desarrollan porque ellos sentían que no había un tequila que realmente diera a entender el México que ellos conocían, mucho más contemporáneo y visionario.
Luego crean Montelobos, que es la siguiente marca de portafolio. Para esto entra a la compañía Iván Saldaña y se dedica a la creación de Montelobos y de Ancho Reyes y con esas marcas se consolidan como Casa Lumbre.
Nos dedicamos a la parte de la innovación en el mundo de los destilados y las bebidas alcohólicas y lo que hacemos es distinguirnos, desafiar los límites de lo convencional para crear marcas únicas y que sean icónicas, al resaltar el patrimonio cultural, sensorial y biológico que tiene México, para crear productos del campo a la botella.
3. ¿Cuál es su principal agente diferenciador en el mundo de los destilados?
Es el tema de la innovación. En Casa Lumbre nos dedicamos a evaluar el mercado, a entender las necesidades, las tendencias, que es lo que está pasando, qué es lo que está buscando el consumidor y con eso en mente desarrollamos y creamos marcas únicas que representan muy bien a la materia prima.
También se destaca el equipo que ha creado Casa Lumbre, la verdad es que traemos un equipo con atención al detalle, desde la creación y desarrollo de nuestros líquidos, que tienen perfiles sensoriales diferenciados, desde nuestros empaques, que tratamos de vestir a nuestros líquidos de la manera correcta a través de los empaques.
Todo nuestro marketing está muy enfocado en lo sostenible, cuidamos al medio ambiente y pagar precios justos.
4. Durante la pandemia, ¿Cómo se adaptaron para poder dirigir sus productos en un contexto donde no había fiestas para consumir sus productos?
Fue muy complicado porque nuestras marcas son de nicho, evidentemente todo esto se vio apagado. Nosotros decidimos darle la vuelta a todo el tema de la pandemia en dos factores principales: paramos en primer lugar y desde nuestra trinchera cómo nos tocaría apoyar, nos tocó ser agente de cambio.
Tuvimos dos lanzamientos durante toda la pandemia, por lo que reestructuramos nuestro plan de marketing para poder salir con campañas más sociales. Hicimos una donación a la industria de los restauranteros para apoyarlos y seguir adelante.
Con otra de nuestras marcas lanzamos un concurso de cocteleria, donde el objetivo era dar a conocer a los bartenders, quisimos brindarles una plataforma y apoyarlos.
Nos dedicamos a apoyar a los restaurantes y las personas que trabajan en la industria de la hospitalidad, teníamos muy claro que ya llegaría el momento de volver a hacer negocio y hacer comunicación de las marcas, pero en ese momento nos dedicamos a la parte social.
5. ¿El influencer marketing es una buena herramienta para ustedes?
Nos basamos en varios pilares: comunicación, estrategias de relaciones públicas y digitales, nos apalancamos de las agencias. El uso del influencer marketing para apoyar a las marcas a darles esta credibilidad a través de voces que congenien y tengan los mismos valores de nuestras marcas y también la parte comercial, estar en el momento correctos y en el lugar correcto para convertirlos en fans de las marcas y las consuman.
6. ¿Cuál es el producto que tienen mejor posicionado?
Tenemos productos que son mucho más de nicho, otras que son mucho más globales y tenemos marcas que han roto paradigmas con ventas históricas, como Ojo de Tigre, que encuentras en más de 30 países. Depende mucho de la marca y en general cada una en su mundo nos han dado grandes sorpresas por la aceptación que han tenido.
7. ¿Cuáles son sus planes en 2023?
Vamos a tener tres lanzamientos muy importantes, innovando en el mundo de los licores, enlatados y otros productos con alusión a ciertas tendencias. Vamos a buscar llegar a nuevos territorios, como Asia y Francia.
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